Ein Markenworkshop klingt erstmal nach Post-its, Kaffee und einem Moderationskoffer. Kann er auch sein. Aber wenn er gut gemacht ist, passiert etwas anderes: Du verstehst zum ersten Mal glasklar, wofür deine Marke steht — und wofür nicht. In diesem Artikel erkläre ich dir, wie ein Markenworkshop bei mir abläuft, wie lange er dauert und was am Ende konkret dabei herauskommt.

Warum überhaupt ein Markenworkshop?

Die meisten Selbstständigen und Unternehmen kommen zu mir, wenn sich ihr Auftritt „nicht mehr richtig anfühlt“. Das Logo ist okay, die Website existiert — aber nichts davon erzählt, wer sie wirklich sind. Das Problem liegt fast nie im Design. Es liegt darunter: Es fehlt das Fundament.

Design ohne Strategie ist Deko. Der Workshop baut das Fundament, auf dem Gestaltung erst Sinn ergibt.

Ein Markenworkshop beantwortet die Fragen, die vor jeder Gestaltung kommen müssen: Wer bist du? Für wen bist du da? Was unterscheidet dich von den anderen? Und wie soll sich das anfühlen?

Der Ablauf: Das erarbeiten wir gemeinsam

Bei mir läuft der Workshop in klaren Etappen — entweder in drei Online-Sessions à zwei Stunden oder an einem intensiven Tag vor Ort:

  • Markencheck: Wir schauen ehrlich auf deinen Ist-Auftritt. Was funktioniert, was nicht, was fehlt?
  • Positionierung: Wo stehst du im Markt — und wo willst du hin?
  • Werte, Mission & Vision: Wofür stehst du, wenn’s drauf ankommt?
  • Mitbewerber-Analyse: Was machen die anderen? Und wichtiger: Wo ist die Lücke für dich?
  • Dein Marken-Archetyp: Welcher Charakter steckt in deiner Marke — und wie klingt und wirkt der?
  • Stilrichtung: Was gefällt dir, was gar nicht — als Basis für alles Visuelle danach.

Das ist kein Frontalunterricht. Ich arbeite grundsätzlich mit dir zusammen, nicht für dich — du wirst gehört, gefragt und manchmal auch charmant herausgefordert.

Online oder vor Ort — was ist besser?

Ehrliche Antwort: Beides funktioniert. Drei Online-Sessions haben den Vorteil, dass zwischen den Terminen Zeit zum Sacken bleibt — oft kommen die besten Erkenntnisse zwischen Session zwei und drei. Ein Tag vor Ort hat dafür eine Intensität, die online schwer zu erreichen ist. Für Teams empfehle ich meistens vor Ort.

Was du am Ende in den Händen hältst

Nach dem Workshop hast du kein Bauchgefühl mehr, sondern Klarheit — schriftlich festgehalten:

  1. Deine Positionierung in einem Satz
  2. Deine Werte, Mission und Vision
  3. Deinen Marken-Archetyp mit Tonalität
  4. Eine klare stilistische Richtung für alles Visuelle
  5. Eine ehrliche Einschätzung, was dein aktueller Auftritt kann — und was nicht

Damit kannst du direkt weiterarbeiten: selbst, mit mir oder mit jemand anderem. Das Fundament gehört dir.

Häufige Fragen zum Markenworkshop

Wie lange dauert ein Markenworkshop?
Bei mir: 3 × 2 Stunden online oder ein ganzer Tag vor Ort. Dazu kommt meine Vor- und Nachbereitung.

Was kostet ein Markenworkshop?
Bei mir startet er ab 1.600 € zzgl. MwSt. für Solo-Selbstständige. Bei Teams richtet sich der Preis nach Teilnehmerzahl und Aufwand.

Brauche ich schon eine Marke, um teilzunehmen?
Nein. Der Workshop funktioniert für Gründerinnen ohne bestehenden Auftritt genauso wie fürs Rebranding.

Was passiert nach dem Workshop?
Wenn du willst: die komplette Strategie und visuelle Identität (mein Paket „Strategie & Identity“). Wenn nicht: Du nimmst dein Fundament mit und arbeitest damit, wie es für dich passt.

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