Gut Steyerberg

Ein Gut im Generationenwechsel.

Neuer Name, neue Führung — und Wurzeln, die bleiben sollten.

Das Weingut Fuchs-Jacobus habe ich seit 2017 als Bestandskunden betreut. 2023 kam der Generationenwechsel — und der lief hier anders als üblich: nicht innerhalb der Familie. Die bisherigen Inhaber übergaben ihr Gut an Thorben Bosse, einen Jungwinzer, der zunächst als Angestellter kam und über die Jahre so in den Betrieb hineinwuchs, dass er ihn schließlich übernahm. Heute führt er das Weingut gemeinsam mit seiner Frau — und die vorherigen Inhaber stehen der jungen Familie weiterhin mit Rat und Tat zur Seite.

Mit der neuen Gutsleitung wurde der Betrieb strategisch und visuell neu ausgerichtet — inklusive neuem Namen: Aus dem Weingut Fuchs-Jacobus wurde Gut Steyerberg. Das Rebranding sollte diesen Aufbruch sichtbar machen, ohne die Herkunft und die Geschichte des Guts zu verlieren. Dazu gehört auch, was das Gut über den Wein hinaus lebendig macht: ein Ferienhaus auf dem Weingut und regelmäßige Veranstaltungen.

Grünschiefer wird Marke.

Das Terroir als Ausgangspunkt für die gesamte Identität.

Gut Steyerberg arbeitet biodynamisch — und wächst buchstäblich auf einer Besonderheit: dem Grünschiefersteilhang. Dieser Grünschiefer, die Grundlage der Weinberge, wurde zum zentralen Gedanken der neuen Markenidentität. Die Leitfarbe des Erscheinungsbilds ist ein helles Mintgrün, das symbolisch für das Gestein steht, auf dem die Reben wachsen — ergänzt um sanfte Pastelltöne, die dem Auftritt Leichtigkeit, Frische und Modernität geben.

Prägende Elemente des Gestaltungssystems: Originalzitate des Gutsleiters Thorben Bosse, eine eigens entwickelte Terroir-Karte des Weinguts, großzügige Weißräume, hochwertige Typografie und reduzierte Layouts — konsequent angewendet über sämtliche Kommunikationsmittel hinweg. So verbindet der Auftritt die Tradition des Guts mit der Energie der neuen Generation.

Ein System, das trägt.

Eine neue Generation, die man auf den ersten Blick sieht.

Das neue Corporate Design macht den Generationenwechsel sichtbar, ohne die Wurzeln zu kappen: Der Grünschiefer trägt als zentrales Markenelement das gesamte Erscheinungsbild — vom Logo über Flaschenetiketten, Weinkartons und Weinlisten bis zu Kundenmagazin, Messeausstattung und Teamkleidung. Ein konsistentes Gestaltungssystem hält alle Medien zusammen und gibt dem Gut einen Auftritt, der Herkunft und Zukunft gleichermaßen erzählt. Das Erscheinungsbild ist bis heute im Einsatz — und die Gutsleitung war und ist mit dem Ergebnis sehr zufrieden.

Logoentwicklung, Branding-Konzeption, Markenstrategie und Brand Identity stammen von mir; auch Projektmanagement und Koordination lagen in meiner Hand. Ein Teil des Projekts entstand während meiner Zeit als Art Director bei der Werbeagentur Stockhorn.